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看板(かんばん)とは、宣伝、広告等のために使われる、木、プラスチック、金属(ステンレスなど)等、ある程度耐久性のあるものを材質とした、通常は板状の物体。主として屋外における、継続的な掲示(一定期間または半永久的)が前提となる。その中で路上に立てるものは野立て看板と呼ばれる。

◆看板の目的

看板の目的としては、看板を掲示する場所に存在する店舗や会社の名称の掲示、一般の広告目的(企業、製品、タレント等の人物、映画など)が主と考えられるが、そのほか、順路、避難路等の表示(一部は案内板とも呼ばれる)、注意喚起のための看板(道路工事の際に使われる看板なども含む)などの目的もあり、さまざまである。

さらに、看板自体を美術作品として制作することもありうる。看板芸術、看板アートなどと呼ぶことができる。

◆形・大きさ・材質

四角いもの(長方形のもの)が多いが、それに限られるものではなく、さまざまな形がある。また、大きさもさまざまであるが、一般に小さいものは看板と呼ばないことが多い(例えば、店舗や会社の名称を掲示した「もの」が入り口の脇にかかっている場合、ある程度大きければ「看板」と呼ばれ、ある程度小さければ「表札」と呼ばれるであろう)。

紙を材質とするものは看板とは呼ばないため、ポスターとは明確に区別できる。ただし、ポスターと同じ内容のものを大きく引き伸ばし、板状のものに貼り付けて屋外に掲示する場合には、看板と呼ぶことができる。樹脂フィルム、シート等を材質とするものは、看板と呼ぶケースがあるかもしれない。

◇主な材質

;木製看板:最も古くからあり、屋号などを掲げるものが多い。

;金属製看板:商品名の宣伝や取り扱い商品である事の告知目的で店先などに掲げられ、ビール・石鹸・塩・たばこ等の看板が多い。かつては、最も一般的な看板であったが、屋外設置の為に塗料が落ちると「サビ」などで美観を損ねる可能性がある。このことから最近では、オーステナイト系(SUS304)ステンレスや、アルミニウムなどの錆び難い素材を使用することもある。

;ホーロー看板:ホーロー(琺瑯)とは、金属板の表面にガラス質の釉薬を高温で焼き付けたもの。金属製看板と同様に使用されるが、こちらの方が耐久性に優れる。かつては屋外の表示や広告として一般的な存在であったが、商品サイクルが短くなったために下火になった。
詳細は「ホーロー看板」を参照。

;合成樹脂板:行灯(あんどん)看板という、中に電灯を組み込み、夜間や暗い場所でもよく見えるようにしたものが多い。主に、透明性、耐候性、強度に優れる点からアクリル樹脂が用いられる。

;合成樹脂シート:金属などの枠に、合成樹脂のシートを貼ったり、結びつけるもの。意匠を容易に変えることができ、新商品が出る度に大型の設置版にラッピングで貼り付ける方式のものも多い。

;電光掲示板:最近はLED等を使用した電光掲示板のタイプのもの増えてきている。パチンコ店などの遊戯施設や大型商業施設等での設置が多く見られている。いろいろな広告を順番に切り替えて表示できるため、一つの看板で複数の広告を表示できるというメリットがある。
電光掲示板は従来の看板業者が扱うものとは違い電機メーカーや、LED表示器メーカー、映像製作を行う企業等が参入している

◆種類

看板の種類としては、店舗の軒先につけるもの、一般のビルにつけるもの(側面、屋上など)、店舗の前や道路に置くもの、電柱等にくくりつける違法な立て看板(捨て看板)、吊り下げているもの、などさまざまである。なお、看板建築などと呼ばれるものもあった(看板代わりに彫刻風の装飾をつけたもの)。看板が縦長で、かなりの高さがあり、かつ、独立して起立している場合には、「広告塔」と呼ばれることもある。

袖看板(突き出し看板)、欄間(らんま)看板(コンビニ看板)、屋上看板、ポール看板、懸垂幕及び横断幕、案内板、ウインドサイン、壁面文字、テント看板、野立て看板(広告塔)、立て看板(捨て看板)、スタンド看板(置き看板)。

また、自動車自体が看板(宣伝カー)となり、街を走って広告の役割を果たすこともある。ただし、広告だけが目的ではなく、人や物の運搬が主目的で、単にトラックやバスの側面に広告が表示されているだけの場合には、その自動車を「看板」とは呼ばない。(しかしながら、路線バスや路面電車の車体全体を使った1社によるラッピング車両は、人の輸送が主目的とはいっても「看板」の意味合いが強いであろう)

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