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ネスカフェ()はネスレが製造販売しているコーヒー製品のブランドである。とくにインスタントコーヒーが知られている。Nesとの造語で、世界的に販売されている。

中東では、伝統的な製法によるコーヒーとヨーロッパ由来の製法によるコーヒーとを峻別し、インスタントコーヒーをと呼称するところも多い。

ネスレのサイトによるとネスカフェが最初に提供されたのは1938年4月1日、スイスでのことであったhttp://www.nescafe.com/worldwide/en/nescafe/Pages/history.aspx。すぐにフランス、イギリス、アメリカ合衆国へ輸出された。

◆日本におけるネスカフェ

1953年にコーヒーの輸入が再開されたのに伴い、ネスカフェの輸入も開始された。作家・北杜夫が1960年の著書「どくとるマンボウ航海記」の冒頭の文中に登場させていた。また当時、国産食品メーカー(不二家等)がネスカフェに競合する類似商品を相次いで発売したが、ネスカフェは「モトのかかったブレンドです」と品質面でアピールし、国産メーカーの挑戦を退けた。1966年からは姫路工場で日本国内生産も開始している。以来、「世界中どこでも、ネスカフェ」のキャッチコピーの示す通り、日本に根を下ろしただけでなく、世界共通言語的なブランドと言うアピールを展開していた。その後、オリジナルの「ネスカフェ」を「ネスカフェ・エクセラ」と改名した。パッケージデザインは一貫して円柱型で、黒基調のラベルと白の""ロゴが基本的特徴である。また、近年は大塚ベバレジと提携して缶コーヒーのシリーズを発売するなど、製品バリエーションを拡大し、さらに最近はカフェレストラン「」を首都圏や関西などに展開しており、東名高速道路の海老名サービスエリア(下り)にも店舗がある。

◇ 現行商品

◆ゴールドブレンド

1967年日本発売。ネスカフェの上級ブランドで、欧州をはじめとした国などでは1965年に発売。当時世界最高の抽出技術と言われたフリーズドライ製法にて作られた商品。かつては、「違いがわかる男の、ゴールドブレンド」のキャッチコピーで各界の有名人をCMに出演させ、“通の選ぶブランド”というイメージを固めて来た。1990年代には「上質を知る人の〜」、現在のキャッチコピーは、「違いを楽しむ人の、ネスカフェ・ゴールドブレンド」。使用曲は八木正生作曲の「目覚め―ネスカフェ・ゴールドブレンドのテーマ」で不変(例外として、小田和正が出演した時は彼の曲が使用された)。

・[外部リンク] ネスカフェ ゴールドブレンドの解説ページ(英語)

エクセラと共に、製法、そしてパッケージデザインも変化し、かつては丸みを帯びた直方体だったが、現在はほぼ完全な直方体となっている。また、カフェインを97%カットした「赤ラベル」(現在の商品名は「カフェインレス」)もラインアップしている。

◆CM

◇受賞歴

 2001年

・ACC賞 ラジオ・ブロンズ賞 「ネスカフェゴールドブレンド こんなところでダバダ」

 2003年

・ACC賞 テレビ・ブロンズ賞 「ネスカフェ」

 2004年

・ACC賞グランプリ 「ネスカフェ 朝のリレー「空」」

・ACC賞テレビ・シルバー賞 「ネスカフェエクセラ 風鈴/飛び込み/神輿」

・第53回 日経広告賞 コーポレートブランド広告賞 優秀賞

◇ゴールドブレンドのCMに出演した主な有名人

ネスカフェ ゴールドブレンドのCM出演者は今のところ日本人のみ起用している。外国人タレントは基本的にエクセラのCMに出演する。但し例外として、2009年のゴールドブレンド チャージでは、唐沢寿明と上述のアインシュタインのそっくりさんが共演した。

・1970 松山善三 (映画監督)

・1971 黛敏郎(音楽家)

・1972 中村吉右衛門 (歌舞伎役者)

・1972 遠藤周作 (小説家) - 2008年、唐沢寿明と当時のCM映像を使用した合成映像による"共演"CMが放映された。

・1973 池坊専永 (華道家)

・1974 北杜夫 (小説家)

・1975 岩城宏之 (音楽家)

・1976 清家清 (建築家)

・1977 野村万作 (狂言師)

・1978 二谷英明 (俳優)

・1979 江藤俊哉 (音楽家)

・1979 曾田雄亮 (陶芸家)

・1981 後藤純男 (日本画家)

・1981 石丸寛 (音楽家)

・1981 阿川弘之 (作家)

・1982 やまもと寛斎(ファッションデザイナー)

・1983 観世栄夫 (能楽師)

・1984 由良拓也 (レーシングカーデザイナー)

・1985 沢井忠夫 (箏曲奏者)

・1986 高倉健 (俳優)

・1987 ?見芳浩 (経済学者)

・1988 小田和正 (シンガーソングライター)

・1991 宮本輝 (小説家)

・1992 坂東八十助 (歌舞伎役者)

・1993 宮本亜門 (演出家)

・1994 錦織健 (オペラ歌手)

・1995 川瀬敏郎 (花人)

・1996 石丸幹二 (劇団四季 俳優)

・1997 熊川哲也 (バレエダンサー)

・1998 和泉元彌 (狂言師)

・1999 山本容子 (銅版画家)

・2000 松本幸四郎(歌舞伎役者)、市川染五郎(歌舞伎役者)、松たか子(女優)

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